小米三季度手机销量收入双降 拖累整体营收增速

 OPPO系列     |      2019-12-29 07:12

  11月27日晚间,小米集团公布的2019年第三季度业绩报告显示,该季度实现总收入536.6亿元,同比增长5.53%,创单季度最高营收;经调整后净利润为34.72亿元,同比增长20.3%。

  不过,在单季度最高营收和净利润超市场预期的背后,小米手机第三季度的收入和销量均同比下滑,并拖累小米集团整体营收增速放缓至个位数。

  2019年,除了华★-●=•▽为手机仍在持续增长◇=△▲之外,其他几家国内手机大厂的市场份额都遭遇了不同程度的下滑,其中,小米所处的竞争环境尤为严峻。IDC数据显示,2019年第三季度,中国手机市场中,小米仍在前五大手机厂商之列,但其市场份额已经跌至9.8%。

  财报数据也从侧面反映出小米手机的发展颓势。小米集团智能手机分部营收从去年第三季度的350亿元下滑到了322亿元,手机销量从去年同期的3330万部降到了3210万部,每部智能手机的平均售价•☆■▲也从1052元下滑至1006.5元。

  作为在集团整体营收中占比超过60%的业务,智能手机分部营收负增长拖累了集团整体营收的▪…□▷▷•增速。去年第三季度,小米集团营收增速为49.1%,而在这一季度,其营收增速已下滑至个位数。

  小米集团CFO周受资在财报后的业绩电话会中解释道:“我们现在处于4G向5G切换期,手机市场大环境承压,我们选择了稳健增长,提高盈利能力和现金储备,把不良的库存都消化掉了。”

  今年第三季度,国内的各大厂商都在抢滩5G,小米虽也发布了5G手机,但在华为、vivo的攻势下,未能抢占先机。根据IDC统计的数据,2019年第三季度,中国5G手机整体出货量约为48.5万部,其中vi◆◁•vo夺下了54.3%的份额。独立IT分析师付亮此前在接受记者采访时曾表示,vivo充分利用时间差在首批5G手机竞争中占据先发优势,尤其是iQOO的低价策略打乱了小米2019年5G手机战略布局的节奏。

  不过,5G商用刚开始不久,小米仍有机会实现反超。从11月底到12月,包括小米、荣耀、OPPO在内的手机厂商开始密集地发布5G双模手机,2020年,5G手机的战争将全▽•●◆面打响。

  小米集团创始人、董事长兼CEO雷军此前就曾表示,2020年小米□◁会推出至少10款5G手机。性价比依旧是小米在5G手机竞▼▲争中的一大利器,在业绩电线G时代手机成本上涨后,友商5G手机贵得◇•■★▼离谱,小米依然会做价格厚道的5G手机。

  与智能手机收入下滑的颓势相反,小米IoT与生活消费品分部表现抢眼。财报数据显示,小米IoT与生活消费品分部收入由2018年第三季度的108亿元增加44.4%至2019年第三季度的156亿元。在小米集团整体营收中,小米IoT与生活消费品的收入占比已达到29.1%。

  具体到IoT产品◆▼中,表现最好的仍是小米电视。财报数据显示,2019年第三季度,小米电视全球出货量310万台,同比增长59.8%。据奥维云网数据,2019年第三季度,小米电视出货量继续保持中国第一、全球前五的位置。

  另外,据披露,拥有五件及以上连接小米IoT平台的设备(不包括智能手机及笔记本电脑)的使用者数增加至350万,同比增长78.7%;米家APP月活跃用户数在2019年9月达到321万,其中非小米智能手机用户占比达63%;人工智能助理“小爱同学”的月活跃用户数达到5790万,同比增长68.6%。目前来看,这些数据还未达到亿级,但同比增速一直维持着较高的水平。

  首先,在销售成本中,IoT与生活消费品分部的销售成本由2018年第三季度的97亿元增加至136亿元,在所有业▼▼▽●▽●务中成本增长最多,可见销售额上升背后,所付出的成本也不断水涨船高。

  其次,第三季▪▲□◁度,小米全面发力大家电领域,在10月份发布了米家冰箱,正式进入空、冰、洗市场。不过,除了智•△▪▲□△●能电视之外,小米并没有公布其他大家电品类▷•●的销量,且在白电行业中,美的、海尔及旗下子品牌在冰洗品类中占据较大的市场份额,而在空调行业,老大哥格力正在◇…=▲开启新一轮价格战,这对小米来说并不是一个好消息。

  资深分析师刘步尘表示,小米大家电以空调为主,在目前这种形势下,想像电视那样脱颖而出,难度非常大。

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